TUL spouští unikátní laboratoř, která čte emoce a směry pohledu
Partneři portálu Stát se partnerem

Profilovka
11. 08. 2025

Ekonomická fakulta Technické univerzity v Liberci (TUL) představila novou Laboratoř virtuální reality a eye-trackingu, která otevírá nové možnosti ve výzkumu spotřebitelského chování. Díky moderním technologiím, jako jsou speciální brýle sledující pohyb očí, mohou vědci konečně vidět, co lidi skutečně zaujme a jaké emoce při tom prožívají.

"Vidíme, co lidé opravdu vnímají," říká Jitka Vávrová z Ekonomické fakulty, která má výzkum na starosti. Nová laboratoř vznikla na katedře marketingu a obchodu s podporou operačního programu Jan Ámos Komenský a poslouží především pro doktorský výzkum. Její vybavení umožňuje komplexní analýzu vizuální pozornosti nejen při sledování webových stránek a reklam, ale i při pohybu v reálném prostředí.

Hlavní síla laboratoře spočívá v kombinaci několika špičkových technologií. Vedle eye-trackingu, který přesně zaznamenává směr pohledu, výzkumníci využívají také analyzátory mimiky obličeje, galvanické reakce kůže a virtuální realitu. Díky těmto nástrojům lze s velkou přesností určit, co člověka zaujme na první pohled a co naopak přehlédne.

2025_VR_189_2.jpg

Jedním z významných zjištění je rozdíl mezi tím, co lidé tvrdí v dotaznících, a co skutečně dělají. "Když se zeptáte, jestli zákazník vnímá regionální značení, odpoví, že ano. Ale z eye-trackingu vidíme, že ho ve skutečnosti v mnoha situacích vůbec neregistruje," vysvětluje Vávrová. Tým toto odhalil během výzkumu v regále s moukou, kde speciální brýle Tobii Pro Glasses 3 sledovaly, kam se oči dobrovolníků dívají.

Praktické využití a budoucnost výzkumu

Kromě testování v obchodním prostředí se laboratoř zaměřila i na další oblasti. Například zkoumala, jaké reklamní slogany pro carsharingové služby na webu vzbuzují u zákazníků důvěru, a které naopak vyvolávají negativní emoce. Využívá také virtuální realitu, ve které vytvořila model showroomu automobilky, aby zjistila, na co se zákazník dívá nejvíce a kam směřuje jeho pozornost.

"Komplexnost naší laboratoře je výjimečná," pochvaluje si Jitka Vávrová. Ačkoli laboratoř neprovádí smluvní výzkumy pro komerční firmy, její zjištění mají obrovský potenciál pro přenos do praxe a optimalizaci prodejních strategií a vizuálních prvků ve firmách.

2025_VR_189_2.jpg

Foto: Ondřej Michal

Technická univerzita v Liberci brýle laboratoře výzkum

Chcete přispět do diskuze? Stačí se jen přihlásit.


Výběr článků
Autor: Redakce iLIBERECKO
Redakce iLIBERECKO – před 2 hodinami
Liberec bude hostit 8. ročník prestižního závodu Mattoni Liberec Trail Run. Akce, která do města v neděli přiláká tisíce běžců, si...
Autor: Redakce iLIBERECKO
Redakce iLIBERECKO – před 3 hodinami
Skvělé zprávy pro fotbalový Jablonec. Klub se po úspěšném prodloužení smluv s několika hráči dohodl na nové smlouvě také s hlavním...
Autor: Redakce iLIBERECKO
Redakce iLIBERECKO – před 5 hodinami
Prostor před zimním stadionem ve Frýdlantu se proměňuje díky šikovnosti studentů. Od poloviny září se studenti Střední školy hospo...
Premium články
Autor: Redakce iLIBERECKO
Redakce iLIBERECKO – 08. 09. 2025
V pátek 5. září byla v Liberci slavnostně otevřena již pátá prodejna rodinné firmy, známá pod značkou KURsport, která se věnuje pr...
Autor: Redakce iLIBERECKO
Redakce iLIBERECKO – 23. 06. 2025
V úterý 17. června se v České Lípě uskutečnilo soukromé promítání prvního českého dokumentárního filmu o finančním poradenství s n...
Autor: Redakce iLIBERECKO
Redakce iLIBERECKO – 27. 05. 2025
Hledáte spolehlivý a komplexní servis pro své kolo, elektrokolo nebo elektrickou koloběžku? V OD LUNA na Kunratické v Liberci najd...