Tradiční dálkový běh na lyžích ČEZ Jizerská 50 představuje před svým jubilejním 60. ročníkem novou vizuální identitu. Nové logo propojuje historické písmeno „J“ z prvního závodu v roce 1968 s kompozicí používanou od roku 2007. Změna se promítne do celého vizuálního systému od digitální komunikace a televizní grafiky až po startovní čísla, oblečení a značení v závodním areálu. Za proměnou stojí kreativní studio WEAREGINGER.
„Šedesátý ročník byl přirozenou příležitostí podívat se, jak má Jizerská v dalších letech vypadat. Chtěli jsme ji posunout a zachovat přitom to, co na ní lidé znají a mají rádi. Proto jsme znovu oslovili studio WEAREGINGER, které stálo i u vzniku konceptu Můj osobní závod a Jizerskou dlouhodobě zná,“ vysvětluje Petr Lešek, Managing Director agentury RAUL!, dlouholetého marketingového partnera akce. Kreativní ředitel studia Jiří Langpaul dodává: „U značky, kterou lidé znají desítky let a mají k ní silný vztah, je nejtěžší poznat, do čeho má smysl sáhnout. Hledali jsme v její historii něco, co je pro Jizerskou charakteristické a čemu bychom mohli dát současnou podobu. Nejdůležitější pro nás bylo, aby lidé pořád poznali svou Jizerskou.“
Vizuální systém doplňují zkrácená varianta J50, samostatné logotypy Jizerská a Padesátka, nová typografie i motiv běžkařské stopy. Detailní úpravou prošel samotný název JIZERSKÁ, kde byla čárka nad písmenem A zakomponována přímo do jeho tvaru pro snazší mezinárodní využití. „Dobrá identita musí fungovat na displeji telefonu stejně dobře jako v závodním areálu. Všude to musí být na první pohled Jizerská. To bylo naše hlavní kritérium při každém rozhodnutí,“ doplňuje Jiří Langpaul.
Součástí identity zůstává i koncept Můj osobní závod, jehož tvářemi nadále budou samotní účastníci se svými jmény, časy a osobními příběhy. „Síla konceptu Můj osobní závod je v tom, že si ho každý může vzít za svůj. Že si může sám pojmenovat, co pro něj Jizerská znamená. A právě tuhle osobní rovinu chceme v nové kampani ještě víc otevřít,“ uzavírá Petr Lešek. Jubilejní 60. ročník akce se uskuteční 11.–14. února 2027.
Jizerská 50 nová vizuální identita logo
