Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje (CCRLK) naplno odstartovala svou letošní kampaň na podporu regionu. Hned v úvodu roku se zaměřila na kombinaci prestižního zahraničního veletrhu v Sasku a největší tuzemské sportovní akce v Jizerských horách. Cílem této strategie je představit sever Čech jako moderní, dostupnou a rozmanitou destinaci, která má co nabídnout nejen milovníkům aktivního pohybu, ale i vyznavačům regionální gastronomie a kultury.
Prvním významným krokem k posílení příjezdového cestovního ruchu byla účast na mezinárodním veletrhu Reisemesse Dresden. V německých Drážďanech se během tří dnů prezentovalo přes 300 vystavovatelů z celého světa, přičemž nabídka Libereckého kraje patřila k těm nejvyhledávanějším. Němečtí sousedé, kteří tvoří pro kraj klíčovou klientelu, projevili mimořádný zájem především o tipy na cykloturistiku, pěší výlety v přírodě a zimní sporty. Podle ředitele CCRLK Davida Pastvy je právě důraz na sousední trhy pilířem dlouhodobé strategie, která má Liberecký kraj v očích cizinců pevně ukotvit jako snadno dosažitelný turistický ráj.
Domácí propagace se následně přesunula do samého srdce Jizerských hor, kde proběhl 59. ročník legendární Jizerské 50. V zázemí závodu vyrostl prezentační stánek, který sloužil jako informační centrum pro tisíce závodníků i diváků. Kromě tipů na výlety do okolí se Centrála cestovního ruchu soustředila i na zapojení regionálních partnerů. Návštěvníci mohli přímo na místě otestovat svou přesnost při golfových odpalech do sněhu pod vedením profesionálů z Ypsilon Gold Resortu Liberec, což do mrazivého sportovního areálu vneslo neotřelý prvek zábavy.
Velkým lákadlem pro promrzlé návštěvníky se stala také ochutnávka horkého Střížovického moštu, který reprezentuje kvalitu lokálních potravinářů. Tato „tekutá vizitka“ regionu pomohla u stánku navodit přátelskou atmosféru a stala se přirozeným mostem k diskuzi o dalších lákadlech severních Čech. Spojení sportovního zážitku s ochutnávkou regionálních produktů se ukázalo jako ideální způsob, jak budovat pozitivní obraz kraje u široké veřejnosti a motivovat účastníky závodu k návratu i v letních měsících.
Zahájením těchto aktivit však práce na propagaci regionu teprve začíná. Centrála plánuje v průběhu celého roku pokračovat v systematické prezentaci na dalších klíčových akcích v Česku i v zahraničí. Systematické budování značky Libereckého kraje jako místa s bohatou kulturou a špičkovým zázemím pro sport je součástí širšího plánu na posílení ekonomiky skrze cestovní ruch. Úvodní úspěchy v Drážďanech i v Bedřichově naznačují, že zájem o náš region je stabilní a má potenciál pro další růst.
Zdroj: KÚLK
Centrála cestovního ruchu Libereckého kraje Střížovický mošt tipy na výlet
